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工匠精神助力“罗曼智造”,罗曼智能上《东莞日报》

2017.09.09
  工匠精神助力“罗曼智造”,详见《东莞日报》2017年9月8日第8版
  编者按:《东莞日报》隶属东莞报业传媒集团,是中共东莞市委的机关报,是东莞迄今为止唯一一份全国公开发行的报纸。
  罗曼智能,一个国内自主品牌,国家高新技术企业,东莞市政府倍增企业,中华口腔医学会单位会员,近年来在智能电动牙刷领域声名大噪,越来越多媒体开始将关注的目光投向罗曼,并陆续走进罗曼,深层次的挖掘罗曼发展动力的源泉。
  2017年9月8日,由樟木头镇人民政府,东莞报业传媒集团联合主办的“品牌樟城·动力倍增”专刊,展示了东莞“倍增”企业代表的科技创新技术,多角度全方位展现出当下东莞企业风采,向世界传递“中国新声音”。此期报道中,罗曼智能也有幸被选为优秀企业被报道。
  原标题:罗曼智能有“品”“牌”自响
  主动转型探路自有品牌
  罗曼前身是一家在深圳为国外客户代工小家电的企业,成立于2006年,起初凭借过硬质量,很快打开了市场。罗曼创始人严佑春一直以台湾“经营之神”台塑集团董事长王永庆为偶像,深知只有凭自有品牌,才能创立百年企业。于是,2010年,罗曼公司搬迁到生产成本更低、产业配套完善的樟木头,以此为基地探索自主品牌发展之路。“刚搬来樟木头时企业规模还很小,但政府一开始就对我们很重视,也帮我们解决了不少实际困难。”李锋宝感慨道。
  起初,罗曼以个人美容美发护理电器为主要产品,包括理发器、电吹风、直发器等,产品远销往欧洲、美国、日本、韩国、东南亚等国家和地区。在积累较为成熟的技术和管理经验后,罗曼注册多个商标,开始在国内市场发力,其中“奥卡丽斯”品牌的美容美发护理电器每年都保持销售倍增。
  尝到甜头后,信心大增的罗曼瞄准了另一个蓝海市场——口腔护理电器领域。在经过详细的市场调研后,罗曼研判国内口腔护理产品未来将有几百亿元的市场空间,目前国外品牌只有欧乐B等较为知名,国内企业完全可以抢占先机。为此,罗曼组建专门团队进行研发,其拳头产品——智能声波电动牙刷一经推出,广受好评,通过不断的更新换代和技术升级,目前在天猫、京东电商平台同品类销量位居前三。“我们的价格比国内绝大多数同类产品都高一些,但产品质量、性能和用户体验也能媲美国际品牌。”李锋宝介绍。
  以“工匠精神”智造极致产品
  “工匠精神是助推企业发展之魂。”作为一个电气自动化专业出身的掌舵者,罗曼董事长严佑春深知产品的技术创新、质量过硬对制造企业的意义。罗曼的产品之所以能好评如潮,也离不开在做精做细上下功夫。
  举个例子,在电动牙刷行业,飞利浦凭借高频率的震动一直是行业的翘楚。针对如何超越飞利浦电动牙刷高频率这个难题,罗曼利用多方资源,组建专门团队,针对改进电动牙刷的频率进行研发、创新,历时1年半,最终罗曼生产的电动牙刷震动频率超越了飞利浦,质量也完全可与飞利浦等国际大牌媲美。
  据介绍,作为一个国家高新技术企业,罗曼的创新研发团队就有120余人,本科以上学历员工比例达到40%以上。目前,该公司已获得专利154项,其中发明3项(另外16项申请已进入实审阶段),实用新型67项,外观84项。同时,该公司获得知识产权贯标体系认证、国际质量体系认证和国内外一系列产品认证。
  “对于品牌,罗曼的理念是‘品’字先行,产品品质做好了,牌子自然响亮,消费者、客户自然认可。”为了做好研发设计,罗曼还将在未来3年里累计投入研发资金4000万元,并争取在2年内建成市级企业研发中心、3年内建成省级企业研发中心。
  用“互联网+”火速打开市场
  在信息爆炸的当下,酒香也怕巷子深。新产品如何快速打开市场?罗曼也相当有“套路”:借助各类“互联网+”渠道,利用消费者群体的口碑,同时快速改进提升。
  就如同苹果手机、小米手机的口碑传播、极客营销一样,罗曼在打造“网红爆款”时都会给消费人群“画像”,在他们常去的社群圈子里进行推广。“在百度知道、贴吧、知乎等知识分享平台,中关村在线等电子产品网站以及微信公号和视频网站,很多消费者会发一些测试帖、体验视频,我们也顺水推舟有意识地对此传播推广,口碑自然就慢慢起来了。”罗曼负责市场推广的品牌总监严洪平介绍称。
  需要指出的是,罗曼不仅仅将之视为一种营销推广手段,更是一种贴近终端顾客、收集反馈信息的绝佳渠道。譬如,有顾客在电商网站留言反馈称“牙刷刷头有点大”“容易磕着牙齿”等问题,罗曼市场部团队会同研发等各部门,马上立项调整,推出最新的“包胶护敏刷头”,新刷头比前一代明显“瘦身、平滑”,得到了消费者积极的肯定,而类似的改进细节举不胜举。
  以上种种因素,都促成了如今的罗曼迎来高速增长。该公司在2016年新三板挂牌成功,更实现了在新三板上融资。“借助倍增计划的东风,我们将着眼于庞大的国内市场,加大科研投入,不断完善和推出新的产品。未来三年,预计罗曼公司仍能维持30%以上的增长,同时利润水平、纳税贡献都能有较大的突破。”李锋宝称。
  在罗曼智能,公司李副总向来访的记者全面介绍了该公司的发展情况。公司能有今天长足的发展,一方面靠的是党的好政策,一方面就是因为。记者们参观了罗曼智能的产品展厅。李副总最后说,希望通过媒体将罗曼企业的好声音传播出去,树立好形象,传播正能量,既能促进文新公司实现快速良好发展,还能为推动东莞自主品牌的不断发展贡献出自己的力量。